Zapomeňte na "Napíšeš mi vtipné video?"
Tohle je přesně ta chvíle, kdy to 90 % firem okamžitě zkazí. Otevřou ChatGPT, napíšou mu: "Napiš mi vtipné video o novém hrnečku na kávu" a pak se hrozně diví, že z toho vypadne příšerný, robotický blábol plný emoji, u kterého se divák stydí i za ně. Tudy opravdu cesta nevede.
Představte si AI jako velmi chytrého stážistu, který ale o vaší konkrétní firmě a vašich specifických zákaznících neví absolutně nic. Můžete mu zadat ten úplně nejlepší úkol na světě, ale pokud neví, kdo jste a komu to přesně prodáváte, výsledek bude prostě vždycky jen obecný balast, který nikdo na světě nedokouká.
Bohatý kontext tvoří 90 % úspěchu vašeho výstupu. Vybudujte si takzvaný Master Prompt (váš hlavní a neměnný příkaz), který budete do chatbota kopírovat před úplně každým generováním scénáře.
Tento Master Prompt musí obsahovat naprosto nemilosrdnou definici vaší cílové skupiny, tonalitu (Tone of Voice), jakou chcete venku působit, a striktní formátovací pravidla. A pokud si náhodou nejste jistí, jak přesně vaši cílovku na Facebooku zaujmout, koukněte na náš přehled služeb, kde takové "Tone of Voice" běžně stavíme klientům na klíč. Podívejte se na ukázku kvalitního zadání z praxe:
"Jsi špičkový expert na B2B video marketing (TikTok, IG Reels). Napiš mi vysoce úderný scénář k videu (max 45 vteřin). Moje cílová skupina jsou vystresovaní majitelé e-shopů.
Tvá pravidla:
1. Mluv vždy v první osobě, buď energický, používej úderná a aktivní slovesa.
2. Absolutně bez klišé (vyhni se frázím jako 'V dnešní době...' nebo 'Všichni víme, že...').
3. Věty musí být nesmírně krátké a snadno vyslovitelné nahlas. Pokud věta nejde bez problému přečíst na jeden nádech, nemilosrdně ji zkrať."
Seškrtání "Vaty" a brutální pravidlo 3 vteřin
Chcete vědět, jak tyto video formáty fungují pro váš konkrétní e-shop?
Pošlete mi odkaz na váš e-shop nebo aktivní reklamu. Do 24 hodin se vám ozvu osobně se 3 konkrétními body k videím, háčkům a nákupní cestě.
Pamatujte na to vůbec nejdůležitější pravidlo TikTokové éry: Vaše video ve skutečnosti začíná už uprostřed akce. Lidé scrolují rychle jako blesk. Nikdo, naprosto nikdo nemá na sítích náladu na slušné pozdravy typu: "Dobrý den, já jsem Honza z firmy SuperBoty a dnes vám ukážu..." To je naprostá sebevražda, tam ztrácíte 80 % diváků!
Zavedením tohoto extrémně jednoduchého "Pravidla tří vteřin" okamžitě zvednete průměrnou dobu sledování videa o desítky procent, protože navždycky zabráníte té úplně nejčastější chybě ze všech: rozvláčným, slušným a strašně nudným úvodům, kvůli kterým prchají davy zákazníků.
Finální úprava: Lidský dotek a tempo řeči
Ani po naprosto skvělém a detailním AI promptu není vaše práce u konce. Zde přichází drsné upozornění z praxe: I ten sebelepší AI scénář si prostě musíte před zapnutím kamery přečíst nahlas.
Ptáte se proč? Protože psaný text se od toho skutečného, mluveného slova drasticky liší. To, co možná vypadá skvěle na papíře, může před objektivem iPhonu působit neuvěřitelně krkolomně a roboticky. Zní vám text ve vlastní puse přirozeně? Pokud narazíte na kostrbatou větu, dlouhé zbytečné souvětí nebo složitý odborný termín, u kterého se jen mírně zakoktáte, okamžitě a bez lítosti to upravte, zkraťte, nebo to rovnou celé vymažte.
Vliv zkoušky čtení scénáře na reálnou konverzi videa
Nezapomeňte si do textu fyzicky vepsat pauzy (například pomocí dvojitých lomítek // ). ChatGPT totiž píše souvislý, nekonečný text, ale kouzlo skutečného a silného lidského videa tkví právě v intonaci a v dramatickém tichu. Nechat vašeho diváka vstřebat tu nejdůležitější prodejní pointu po dobu jedné jediné vteřiny hrobového ticha, je často mnohem mocnější, než tu chvíli překřiknout další větou.
Ztrácíte zákazníky už v prvních 3 vteřinách videa?
Většina e-shopů si vůbec neuvědomuje krutou realitu. Kvůli špatně navrženému scénáři ztrácejí ohromujících 89 % svého publika okamžitě na začátku. Pokud v úvodu nedáte člověku reálný důvod zůstat, seberou si svoje peníze a odejdou ke konkurenci.
Chcete zjistit, jak by se drasticky zvedly vaše prodeje, kdybyste v Metě udrželi lidi jen o pět vteřin déle? Zkuste si to namodelovat u nás v sekci e-shop kalkulačky. Vyhodí vám to přesnou matematiku vaší skryté ztráty.